Клуб-отель"Золотой пляж" - курорт европейского уровня

Фокус-группы Фокус-группа — это форма опроса, в основе которого лежит всестороннее обсуждение проблемы с подобранной группой людей, проводимое модератором с целью установления качественных параметров поведения потребителей. Обычно число ее участников колеблется от 8 до 12 человек. С меньшим числом респондентов обсуждение в группе не будет в должной мере динамичным, что необходимо для его успешного проведения. Группы из 12 и больше участников считаются слишком многочисленными, что также вряд ли способствует связной беседе в естественной обстановке Фокус-группа должна быть однородной с точки зрения демографических и социально-экономических характеристик ее участников. Поэтому женские группы не должны состоять из домохозяек с маленькими детьми, молодых незамужних работающих девушек и пожилых разведенных или овдовевших женщин, поскольку у каждой из них свой образ жизни. Кроме того, необходимо, чтобы все участники соответствовали определенным критериям. Они должны были раньше сталкиваться с обсуждаемой проблемой. Важную роль для фокус-группы играет и окружающая обстановка. Непринужденная, неофициальная атмосфера способствует высказыванию любых произвольных мнений. Перед началом и на протяжении всего интервью должны подаваться легкие закуски.

Онлайн или офлайн? Как провести фокус-группу и не сесть в лужу

Получения информации о деятельности конкурентов. Выявления слабых и сильных сторон в деятельности предприятия. Выяснения степени воздействия проведенных рекламных акций на целевую аудиторию.

Компания MOST Marketing разрабатывает бизнес-план предприятия, инвестиционные проекты и экономические Фокус-группы потребителей.

В фокус-группе модератору удается смоделировать реальную ситуацию разговор покупателей в магазине, спор приверженцев разных партий и т. С точки зрения К. Богословской,69 на сегодняшний день можно выделить следующие области применения фокус-групп в Российской Федерации: Фокус-группы широко применяются для тестирования рекламы.

Исследования рекламных продуктов подразделяются на две группы: Первый метод тестирования используется для оценки эффективности рекламного воздействия на этапе создания рекламного продукта. Подобное исследование позволяет уяснить, насколько понятны креативная идея, сценарий, слоган, как они влияют на имидж товара или услуги, какие ассоциации вызывают у потребителей.

Второй метод исследования осуществляется в отношении готовой рекламной продукции этикетки, плакаты, ролики и т. Подобная методика применяется также в случае адаптации иностранной рекламной продукции к отечественному рынку товаров или услуг.

В конце концов, сам термин просто является разновидностью названия группового обсуждения, в котором обычно участвует от 8 до 12 человек, и тема которого"фокусируется" на некой указанной области. А ведь это один из самых популярных методов маркетинговых исследований. Только в США имеется более постоянных мест для проведения фокус-групп, и более таких фокус-групп проводится ежегодно. Это и есть одна из проблем - фокус-группы слишком легко проводить. Фокус-группы часто проводят по нескольким причинам, часть из которых изначально ошибочна.

Конечно, фокус-группы можно провести быстро организация занимает от нескольких дней до недели , они стоят дешевле если сравнить с количественным исследованием и могут предоставить некоторую базовую, а иногда и глубинную информацию внутри этих"быстрых и недорогих" хотя некоторые используют термин"шустрых и грязных" рамок.

Фокус-группа будет ориентирована на сбор объективной информации от прежде всего, возвратность выделяемых бизнесом средств на решение.

Ленина, 88 конференц зал, 2 этаж. Центр инноваций в социальной сфере совместно с Администрацией г. Фокус-группа будет ориентирована на сбор объективной информации от действующих предпринимателей — какими механизмами и форматами поддержки пользуются владельцы малого бизнеса и непосредственно социальные предприниматели. Для продуктивной работы программы также в рамках встречи будут зафиксированы пожелания социальных предпринимателей об условиях кредитования.

Нам важно знать Ваше мнение для запуска востребованной и эффективной программы. Просим Вас подтвердить участие по тел.

фокусгруппа, бизнес, продажи

Методики проведения фокус-групп Это исследование — один из самых популярных видов качественного анализа рынков, который позволяет изучить реакцию потребителей на сам продукт или рекламные ходы, направленные на его продвижение. Кроме того, фокус-группы часто используют для оценки потребительского отношения к продукции конкурирующих брендов. Чаще всего к участию в исследовании приглашают человек.

Вот один из примеров, когда он-лайн фокус группы помогли клиенту решить сложную бизнес-задачу и внедрить на рынок новый.

Применение данного метода предполагает групповую дискуссию под руководством специалиста модератора. Основным достоинством данного метода является возможность оперативного получения так называемой глубинной информации в небольшой группе респондентов. Суть метода заключается в том, что внимание участников фокусируется на исследуемой проблеме теме , с целью определить отношение к поставленной проблеме, выяснить мотивацию тех или иных действий. Кроме этого, данный метод позволяет заказчику наблюдать за ходом проведения исследования и делать соответствующие выводы.

Стоимость фокус - группы относительно низка например, по сравнению с глубинными интервью. Фокус - группа может применяться в сочетании с другими методами как количественными, так и качественными и как самостоятельный метод сбора информации. В социологическом количественном исследовании базовым методом является опрос личный, телефонный , при котором респондентов, представляющих определенную категорию потребителей, опрашивают по единой схеме анкете. Фокус - группа является субъективным методом исследования в отличие от социологического исследования, которое является объективным методом сбора и обработки информации.

Чаще всего фокус - группы используются для реализации следующих целей: Количество участников группы - от 8 до 12 человек. В качестве критериев отбора участников используются пол, возраст , уровень доходов и т.

Определение и анализ целевой аудитории

Для беседы в непринужденной обстановке приглашаются несколько представителей целевого рынка — потребителей. Модератор ведущий направляет процесс обсуждения в нужное русло согласно гайду — заранее подготовленному сценарию беседы, содержащему порядок обсуждаемых тем. Участники отвечают на открытые вопросы: Потом делятся опытом, мыслями. Американская компания выяснила, какие первые предложения не вдохновляют читателя, а, напротив, заставляют удалить письмо.

В нашей статье мы собрали 5 таких фраз, и способы исправить ошибки.

Иной план предлагает Р. Крюгер, который на первое место ставит план исследования, затем разработку вопросов, определение изучаемой группы, .

Фокус-группа как метод проведения маркетинговых исследований Метод фокус-группы — это вид маркетингового исследования качественных характеристик чего-либо с помощью выбранных случайным образом как правило, за небольшое вознаграждение , представителей целевой аудитории. Фактически, метод фокус-группы является глубинным групповым интервью. Своё название метод фокус-групп получил благодаря сфокусированности исследования на определённом предмете: В ходе проведения исследования фокус-группы испытуемые в относительно свободной форме опрашиваются на протяжении течении нескольких часов по заранее определённому плану или сценарию.

Как правило, для этих целей оборудуется специальное помещение. Для проведения исследования по методу фокус-группы необходимо группа людей в размере от пяти до пятнадцати человек. В ряде случаев имеет смысл провести процедуру с несколькими группами, от трёх до семи в зависимости от конкретной ситуации.

Факторы успеха фокус-группы

Заказать исследование Заказать бизнес-план Наша компания предоставляет услуги маркетинговых исследований и предоставлении бизнес-планов в различных сферах. Узнать более подробную информацию можно по телефонам указанным на сайте. Фокус-группы дают возможность глубоко изучить мотивы небольшой группы целевой аудитории: Фокус-группы сравнительно недорогой метод и дает возможность получить результаты в короткие сроки. Фокус-группа раскрывает следующие вопросы:

Бизнес, который топчется на месте, почти наверняка потерпит неудачу. Метод маркетингового исследования с использованием фокус-группы.

Скачать презентацию услуги Консалтинговая компания"Консалтинг роста" занимается профессиональной организацией и проведением фокус-групп и качественных исследований потребительских предпочтений. Мы проводим фокус-группы в Москве, Санкт-Петербурге. Проводим фокус-группы в регионах России самостоятельно или через партнеров. Производство и дистрибуция продуктов питания молочная продукция, масложировая, соусы и приправы, замороженные продукты, макаронные изделия, напитки, кондитерские изделия, хлебобулочные изделия и др.

В 9 из 10 случаях компании - организаторы фокус-групп - проводят фокус-группы излишне формально,"сухо", без понимания целей и потребностей заказчика. Мы сами столкнулись с данной проблемой, поручая некоторым нашим партнерам проведение фокус-групп в дальних регионах. Результаты подобных фокус-групп не вызывают доверия, не позволяют делать корректные выводы и строить на их базе планы работы. Проведение фокус-группы требует качественной подготовки и плотного сотрудничества маркетингового агентства и заказчика.

Мы задаем много вопросов, требуем подробных ответов и дополнительной информации. Мы хотим приносить пользу и помогать нашим клиентам принимать правильные и взвешенные решения! Важная задача — поиск и подготовка участников фокус-группы. Они должны соответствовать тематике фокус-группы и быть в рамках Целевой выборки соответствовать определенным критериям потребители товара, марки, определенная демографическая или доходная группа , которые задаются заранее.

Бизнес-план по внедрению проекта"МФЦ для бизнеса"

Метод фокус-групп имеет ряд достоинств: Гибкий формат проведения фокус-групп позволяет использовать метод в комплексе с различными методиками и техниками в том числе и проективными и ассоциативными. Кроме того, метод фокус-групп может быть реализован на различных этапах проведения исследования. Прежде всего, данные, полученные с помощью фокус-групп на первоначальном этапе, могут оказать неоценимую помощь исследователю при формулировке гипотез и выборе дальнейшей стратегии исследования.

На заключительном этапе исследования метод может быть использован для углубленного анализа и конкретизации данных, полученных с помощью других методов.

Проведение фокус-групп дает возможность определить, как именно потребители принимают решение о покупке и какими способами можно повлиять на.

Выполненные проекты компании"Консалтинг роста" Вы можете ознакомиться с несколькими примерами консалтинговых проектов , выполненных нашей компанией. Пример проекта по проведению фокус-группы для производителя продуктов питания Завершена работа по проведению цикла фокус-групп для компании, работающей на рынке производства и дистрибуции продуктов питания. Фокус-группы были проведены в нескольких регионах Российской Федерации. В качестве участников фокус-групп были приглашены целевые для производителя аудитории потребителей.

В рамках проведения фокус-групп экспертами решались следующие задачи: Изучение предпочтений потребителей на интересующем заказчика рынке в целом. Анализ предпочтений потенциальных потребителей с точки зрения места покупки продукции. Факторы, влияющие на покупку и размер покупки. Проведение сравнительного анализа продукции Заказчика с продукцией ключевых конкурентов тестирование продукции и дегустации. Ранжирование продукции по соотношению цена-качество через слепую дегустацию.

Фокус-группы – источник объективных мнений

Как провести фокус-группу и не сесть в лужу Смотрите в каталоге Яндекс. Метрика Веб-статистика Про фокус-группы знают все. Но далеко не все умеют их правильно готовить.

Разработка бизнес-стратегий и бизнес-планов · Медиа- Метод фокус- групп может быть применён для решения различных бизнес-задач, получения непосредственно от потребителей информации как Гибкий формат проведения фокус-групп позволяет использовать метод в комплексе с различными.

Ее цель — получение развернутой информации, углубление в суть исследования, выявление широкого спектра мнений в конкретной области изучения, наблюдение за поведением людей потенциальных клиентов. В фокус группе, как правило, принимают участие человек, владеющих предметом исследования. Групповая дискуссия способна обеспечить более точные результаты, чем индивидуальное интервью.

Здесь ключевым фактором является именно привлечение нескольких интервьюеров для достижения эффекта группового влияния. В таких условиях участники опроса чувствуют себя более непринужденно и общаются, как бы, между собой. А, следовательно, готовы в более открытой форме высказываться по тому или иному вопросу, проявлять эмоции, варьировать в ситуации. То, насколько достоверным будет результат такого эксперимента, напрямую зависит от тщательности подготовки и соблюдения методики его проведения.

Этапы организации фокус-группы Для начала, нужно учитывать основные целевые-группы, которые совершают покупку. Над данной задачей должен работать квалифицированный социолог, чтобы, не только максимально точно подобрать потенциальных участников, но и суметь найти к ним правильный подход, привлекая их в состав фокус-группы.

От правильно сформулированных вопросов зависит главная цель организации фокус группы. Ведь, именно полученные ответы на поставленные вопросы и будут анализироваться для выявления тех потребностей потребителя, которые Бренд или Компания хочет удовлетворить. Ответом на вопрос, кто должен формировать эти вопросы, будет, конечно же, Психолог и Менеджер проекта, дабы избежать субъективных, не полных ответов и в полной мере докопаться до бессознательного мышления потребителей.

Агонь. Работать с Бардашем или съесть мясо? Жирный Бизнес